無料 の記事一覧
広告だけの差別化に意味はない。
表現の差別化は必要。どのレベルでそれを表現するか。 商品の「違い」を忘れた「インパクト勝負」は無意味。 マーケティングにおいて、プロモーションにおける影響の大きさは言うまでもありませ...続きを読む
モノではなく、物語。 最良のものではなく、最愛のもの。 良いものではなく、よさそうなもの。
元インターブランドジャパン・現愛知東邦大教授 上條憲二 【ブランドは社内のエンゲージメントから 第４回＜最終回＞】 ブランディングと言うと、プロモーション面ばかりが注目され、学術的...続きを読む
直接会うという強みが、採用力を劇的に押し上げた。
【グローバル・リンク・マネジメントの採用ブランド論 第２回】 投資不動産業界の採用はどの企業も苦戦する。業界全体のブラックイメージを拭い去ることが難しいからだ。しかし、3年前から大きく...続きを読む
非効率でもいい。ほんのわずかなチャンスにも全力投球すると決めている。
【BRANDING PERSON 第1回】 グローバル・リンク・マネジメント 市村京子 BRANDINGに携わる人に焦点をあてる新連載「BRANDING PERSON」。記念すべ...続きを読む
コンセプトを徹底したときから、成功の連鎖がはじまった。
【グローバル・リンク・マネジメントの採用ブランド論 第1回】 投資不動産業界の採用はどの企業も苦戦する。業界全体のブラックイメージを拭い去ることが難しいからだ。しかし、3年前から大きく...続きを読む
エントランスも、社長の発言も、コンセプトに紐付けろ。
元インターブランドジャパン・現愛知東邦大学教授 上條憲二 【ブランドは社内のエンゲージメントから 第２回】 ブランディングと言うと、プロモーション面ばかりが注目され、学術的な歴史を...続きを読む
自社の何がブランドなのか意識すること。それが強いブランドをつくる。
学習院大学経済学部教授 青木幸弘 【選ばれるブランドになるために】 第３回＜最終回＞ ブランドとは何なのか。さまざまな解釈、考え方や方法論があるが、どういうアプローチを経ても、選ばれ...続きを読む
さすが◯◯らしい！と言われるまでやり抜くブランドが強い。
元インターブランドジャパン 現愛知東邦大学教授 上條憲二 【ブランドは社内のエンゲージメントから 第1回】 ブランディングと言うと、プロモーション面ばかりが注目され、学術的な歴史を...続きを読む
全社員がユーザーを向いて仕事ができる組織をつくり続けたい。
【Rettyのブランド論対談 第３回＜最終回＞】 日本最大級の実名型グルメサービスサイトに成長したRetty（レッティ）。会員は2200万人以上（2016.7現在）にも達している。昨年...続きを読む
誰のためのブランドか、明確でなければ、共感は生まれない。
学習院大学経済学部教授 青木幸弘 【選ばれるブランドになるために】 第２回 ブランドとは何なのか。さまざまな解釈、考え方や方法論があるが、どういうアプローチを経ても、選ばれなければ...続きを読む
