アーカー の記事一覧
選択につながるイメージをつくれているか。
学習院大学経済学部教授 青木幸弘 【選ばれるブランドになるために】 第1回 ブランドとは何なのか。さまざまな解釈、考え方や方法論があるが、どういうアプローチを経ても、選ばれなければ「...続きを読む
独占状態をつくれたら最強。
カテゴリーをつくって、そこでナンバーワンになるが究極。 完全競争とは、つまりコモディティ化。 早稲田大学ビジネス・スクールに通っている頃、「世界的なビジネス・スクールで、経済学をコア...続きを読む
CHROこそ企業ブランドをつくるブランドマネージャーだ。
CHROとは何か。どんな価値をもたらす人なのか。 わざわざ「CxO」をつける意味とは。 経営の所有と執行をわける考え方である「CxO」はアメリカに端を発し、2000年以降爆発的に増え...続きを読む
良い「企業理念」ってあるの？って言うか何でつくる必要があるの？
『理念』というと、会社のHPや額縁の中の言葉で、普段使わないイメージですが、「御社は何をやっている会社ですか？」と聞かれた時に、「アプリを制作している会社」と言うか「ゲームを通して、世界...続きを読む
ありがとうと、恩返しする気持ちのある起業家は成功する。
【サムライインキュベートのブランド論対談 第3回】 サムライインキュベートは、日本のベンチャーキャピタルと言われる中でも異色の存在だ。「できるできないではなく、やるかやらないかで世界を...続きを読む
BRAND THINKING MEET UP#3 テーマディスカッション
記事をテーマにブランドの知見を深め合う勉強会。 BRAND THINKING MEET UP第3弾は、「テーマディスカッション」。まず編集長の深澤から「ブランドとは？」の話をさせていた...続きを読む
ブランドとブランド構築の違い。
ちゃんと混同せずに、説明できますか？ 主語が違う。ということは....？ ブランドとブランド構築。 これは同じことを言っているようですが、この２語を混同することで、ブランド構築を誤...続きを読む
ブランディングとマーケティングの違い。
「売れるしくみづくり」と「売れ続けるしくみづくり」。 マーケティングとブランディング。この違いを正確に話せる人はなかなか少ないのではないかと思います。まず、マーケティングもブランディン...続きを読む
制作物だけでブランドはつくれない。
制作物はブランドをつくる一部分。 「ブランドをつくったプロモーション」とか「パッケージだけでつくるブランド」とかよくこういう言葉を見ることがあります。 ブランドは、突き詰めるとプロモ...続きを読む
