会計学の専門家に聞く！ブランディングは企業価値にとってどのような意味がある？
ブランディングは何のためにするのでしょうか？ブランディングが企業活動の一つであり、企業活動は利益のために行われるのだとすれば、ブランディングもそのためのもの。しかし、その利益が、長期的なものなのか、短期的なものなのかで、ブランディングの内容は異なります。
また、長期的な利益を目的としてブランディングを実行するにしても、成果はどのように測定したら良いのでしょう？
財務的に評価するのか、その他のアンケート調査を組み合わせた指標で評価するのか。このように問は尽きないものの、ブランディングが企業活動である限り、関係者を説得するために成果の測定は必須ではないでしょうか。
ブランディングとは何のためにするのか？ブランディングを扱う学会でも諸説ありますので、ひとまずこの議論に対する厳密な答えではなく、全ての企業にとって、ブランディングは検討すべき事柄...
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