組織の行動を生み、ブランド力を上げるのは、経営者の志だ。
元インターブランドジャパン・現愛知東邦大学教授 上條憲二
【ブランドは社内のエンゲージメントから 第３回】
ブランディングと言うと、プロモーション面ばかりが注目され、学術的な歴史を見ても、コミュニケーション分野を扱った理論が数多くある。一方で、ブランド・ビジョンを社内に浸透させることの重要性に言及した論文はほぼない。しかし、今日のブランド論を形作ったアーカーもまた、「まずは従業員...
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