どう言うかより、何を言うか。
表現ありきで考えてしまうと、効果が出ない。
多くの企業（の広告）や若い制作者がやりがちなのが、「どう言うか」をひたすら考えてしまうことだと思います。 どう言えば、一番世の中を動かせるか。ここに多くの時間を割きがちで、かつここで競合プレになったりします。しかし、本来は課題が何かを明らかにしていくと、その課題に対する解決策（何を解決するのか）が、提案の骨子になるはずです。...
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