表現ありきで考えてしまうと、効果が出ない。

多くの企業（の広告）や若い制作者がやりがちなのが、「どう言うか」をひたすら考えてしまうことだと思います。 どう言えば、一番世の中を動かせるか。ここに多くの時間を割きがちで、かつここで競合プレになったりします。しかし、本来は課題が何かを明らかにしていくと、その課題に対する解決策（何を解決するのか）が、提案の骨子になるはずです。...