「ランディングページ」と『ブランドサイト』って何が違うの？
【スタートアップのCEOだからこそ身につけたいブランディング思考】no.12
ブランディングからサイト制作で「ランディングページ」と「ブランドサイト」って何が違うのという質問がありますが、わかりやすい例として、 衛星から人工流れ星を流す宇宙ベンチャーの『STAR-ALE』を紹介しています。
大きく言うと、いきなり商品を売るのではなく、メッセージ、コンセプト、ビジョンをイメージとして伝える目的です。
『STAR-ALE』のブランドサイトは、最初の２ページで必要なことを伝えています。
その理由は３つあります。
１）「人工流星」でどうなるの
２）どこの市場で勝負するか
３）原風景の共有
１）「人工流星」でどうなるの
普通にただ「衛星から人工流れ星を流す」だけだと、確かにすごいですが、多くの人にとっては他人事です。それを『エンターテインメント市場』と定義することで、ただの研究ではなく、人が楽しませるアイデンティティに変えています。
２）どこの市場で勝負するのか
研究からエンターテインメントへ変化させました。アイデンティティを「舞台は宇宙」としたことで、イコール『宇宙ビジネス＝規模=13挑円』マーケットの勝負にしました。
３）原風景の共有
「衛星から人工流れ星を流す」は、多くの人には他人事です。それを誰もが子供の頃に見た『流れ星』の原風景を共有をすることで、自分事にしています。
一見ビジネスにも、個人にも関係性に薄いところに対して、最初の2ページで「人工流星」という、メッセージを挟むことで、個人との関係性や会社サービスそのもの価値を変えています。
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